选品新思路!男装市场迎来春天

2022-03-01
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作者:曾雪凝
来源: 亿恩网

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时尚服饰这类商品,无论在哪个国家都占据着畅销榜的前几名。其中在2021年,男装市场销量的增长变化,值得卖家们关注。

 

根据NPD集团的数据,男性在服装方面的增长继续超过女性。2021年1月至11月,与2019年同期相比,男装销售额增长了12%,比女装的增幅高出了4个百分点。

 

NPD 时尚服装行业分析师说到:“男士正在重新评估他们的时尚需求。无论是因为办公室着装要规范还是身体尺寸的变化,他们都觉得相比疫情前,衣柜需要更新。”所以,在这两年,男装市场的销量都处于上升趋势。

 

时尚品牌Frame在今年秋天重新推出了已有7年历史的男装系列。新任首席执行官 Nicolas Dreyfus表示男装是一个机会,在扩充男装系列以后,业务量从10%增加到50%。

 

并且不少品牌都利用男性运动员作为推广模特参考,因为他们发现运动员的带货能力也非同一般。12月的时候,Frame品牌在官方Instagram上发布的一条运动球员穿着Frame风衣的帖文,获得了1700个赞和数十条评论。

 

而根据Pinterest对2022年的流行预测,其中有一项也提到了“运功员”等于“时尚偶像”这个观点。在平台趋势中看到,2021年6月,“珍珠项链男士”的搜索量比上一年增加了7倍。很大一部分原因,就是亚特拉大勇士队的队员经常佩戴这个饰品,受到很多媒体的关注。并且报告还指出Z世代和男性,是Pinterest增长最快的用户类别。

 

有不少品牌和零售商也都瞄准了这个市场,准备在2022年推出男装系列。其中奢侈品牌Erdem新的男装系列准备在明年发布;大牌折扣网站The Outnet也准备在分类中新增男装品类。

 

另外无性别穿搭的流行,也是推动男装市场销量增长的原因之一。

 

无性别穿搭(Unisex Style)是一种打破性别二元界限的穿搭风格,推崇时尚不受年龄、身材、性别的限制,自由地表达时尚,不用担心穿搭方式“不适宜”。

 

无性别主义其实早已悄悄流行,不少设计师着力运用不同轮廓、颜色、材质、元素打破单品的性别限制。其中比较经典的无性别穿搭单品有大廓型西装外套,干净利落都轮廓外形,不会过于强调身体曲线,并且自带力量感;休闲宽松版型的衬衫,也能轻松打造性冷淡的极简风格,体现无性别概念。

 

有以上数据作为支撑,相关卖家企业可以在明年多多关注男装服饰的市场动态,抓住机会打造爆款。


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