Best Buy扩大广告业务,推出Best Buy Ads

2022-03-01
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作者:郑洋
来源: 亿恩网

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由于人们在科技和电子产品方面的支出增加Best Buy的销售额在过去一年激增现在,这家零售商正在把更大的赌注押在另一个收入来源——广告

 

Best Buy推出Best Buy Ads,是其内部媒体业务的更新版本,旨在为希望与购物者建立联系的品牌提供更多服务。eMarketer预估,到2022年,该公司广告业务将增长31.4%,达到413.7亿美元。

 

Best Buy广告总裁Keith Bryan表示公司每年与客户进行30亿次互动,提供了丰富的数据基数,这些数据有助于将品牌与消费者联系起来。

 

过去两年内,疫情影响下电子商务的激增Best Buy提供了有关购物者偏好的宝贵信息。最近一个季度,在线销售额占Best Buy在美国110亿美元总收入的近三分之一。

 

虽然2021年前三个季度,Best Buy在美国市场的在线销售额同比下降12.5%至105亿美元。但是2019年同期相比,2020年前三个季度的电子商务增长了191.4%,达到120亿美元。

 

除了其自身媒体属性外,Best Buy还可以在外部发布商网站上投放广告希望与零售商合作进行广告宣传的品牌也不需要通过公司销售其产品或服务。

 

随着网络平台对数据隐私的审查越来越严格,第三方cookie的消亡为零售媒体网络发展创造了条件包括CVSTargetInstacart在内的零售商看到了其中的机会

 

Kroger旗下的零售媒体部门 Precision Marketing于2017年10月推出,为公司带来1.5亿美元的营业利润2020年的收入增长了135%。

 

沃尔玛媒体集团也在去年更名为Walmart Connect,并与广告技术公司The Trade Desk合作,将其业务范围扩展到零售商固有的渠道之外。

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