亚马逊等巨头进军直播行业,2023年市场将涨到250亿美元

2022-03-01
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作者:曾雪凝
来源: 亿恩网

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近年来,直播行业可以说是飞速发展。特别是疫情以后,社交媒体的流行,更加拓展了直播行业的渠道,让直播购物更加普及。

 

根据eMarketer预测,今年中国直播购物的收入将有4800亿美元,而Foresight Research预测,美国只有约110亿美元的直播购物收入。但是专家预测,随着Facebook、亚马逊、TikTok、Twitter等科技巨头正在大力进军直播购物行业,美国这种情况可能会迅速转变。

 

三年前,直播购物在中国也仅占所有零售电子商务的3.5%。到了2021年,直播购物在中国已经达到3000亿美元,占零售额的12%。根据eMarketer估计,到2023年这一比例将达到19.4%,价值超过6000亿美元。而美国到2023年,直播购物市场价值将从现在的110亿美元,增长到250亿美元。

 

有人担心直播购物是否只是昙花一现的流行现象。因为目前因为疫情的影响,人们无法去实体店购物,所以直播购物“被迫”发展。对于这个问题,大型科技公司表示,直播购物的流行会继续流行下去。

 

纵观目前直播行业的发展,离不开社交巨头们的大力投资。亚马逊正在大力发展Amazon Live;Google在YouTube上有实施购物;Pinterest在去年年底也宣布了一个直播购物的项目;Twitter最近围绕创作者的创新和货币置换等功能处于高速发展的状态,并且致力于发展直播购物;Facebook也在加大投资,特别是对Instagram;另外TikTok也是一个值得特别注意的直播购物“种子选手”。

 

企业家Elma Beganovich认为,直播购物的领域存在很多的发展机会,因为科技公司都在投资并将继续在这个领域发展。从消费者的角度看,直播购物的形式相对创新有趣,具有吸引力;从品牌的角度来看,直播购物也具有价值,并不仅仅为了销售,对于店铺的创新和拓展消费群体有很大的帮助。

 

Beganovich还说道,实时社交购物在时尚、美容、健身、家居装饰等垂直领域都有很大的发展机会。这种发展并不仅仅面向女性消费者。营销人员还将瞄准技术装备和健身垂直领域,来开拓男性的直播购物市场。

 

许多人觉得直播购物的魅力在于,观看直播购物的目的不一定是购物。直播时候带来的娱乐性和参与度,是吸引他们观看的原因。如果恰好也是他们所关心的产品,那只需单击购买的按钮,就能“一键购物”。这样的购物的形式兼顾了趣味性和方便性,所以让很多人都愿意为此花钱。


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