亚马逊的Prime会员,正在被谷歌“抢”走?

2022-03-01
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作者:武帅
来源: 亿恩网

美国买家数据库试用

谷歌在电商方面的一系列布局似乎正在取得成果从亚马逊手中夺走了宝贵的市场份额最新数据显示,越来越多的人开始使用谷歌开始他们的在线购物之旅。

 

摩根士丹利在周一发出的一份报告中表示,谷歌在电商方面的一系列更新使该平台的线上交易量增加。

 

该公司的分析师补充说,越来越多的人通过谷歌开始了他们的在线购物之旅。有趣的是,这种转变也发生在亚马逊Prime会员中,他们在亚马逊网站上搜索商品的频率变低

 

根据摩根士丹利在2021年11月进行的一项调查,57%的受访者表示,他们搜索新产品的首选平台是包括搜索引擎YouTube在内的谷歌平台,这个数据高于5月的54%。同期转向谷歌平台进行初始搜索的亚马逊Prime会员比例51%跃升至56%

 

“这里的行为转变是值得注意的,”摩根士丹利分析师表示,并补充说,在此期间,从亚马逊开始搜索Prime会员比例下降了3个多百分点。

 

这项调查的结果尤其令人震惊,因为多年来,谷歌在购物搜索中的份额一直低于亚马逊。如果谷歌成功扭转这一趋势,这可能意味着搜索广告收入和其他潜在收益将增加数十亿美元。 

 

部分原因可能是亚马逊的供应短缺谷歌可以从多个平台和零售商那里获取库存。”摩根士丹利的分析师写道。 

 

疫情引发了电商市场的激增,亚马逊和Shopify等电商巨头从中受益,在疫情开始时,一些分析师怀疑谷歌是否会因此而落后。

 

谷歌在此期间推出了一系列新功能,包括将与购物相关的搜索结果从付费产品变为自然搜索结果、在节假日推出秒杀日(deals)活动、以及使用谷歌识图搜索产品的功能。

 

同时,同样隶属于谷歌YouTube在假日期间,也开启了直播购物活动。这一系列的举措,使谷歌在电商搜索的市场份额逐渐上升。


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