Pinterest入局直播电商,“美版小红书”的转型之路

2022-03-11
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作者:施忆
来源: 36氪

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当地时间10月29日,Pinterest 宣布推出 Pinterest TV,入局直播电商。Pinterest TV 包括食物、家居、时尚、美妆等领域的一系列直播,将从11月8日起在 Pinterest 的 iOS App 上开播,首发阵容包括奥运会跳水冠军 Tom Daley, 《天桥骄子》冠军、美国时尚设计师 Christian Siriano 等,观众可以在过程中提问互动,并获得相关品牌的折扣。

Pinterest 是一家成立于2010年的图片分享和发现网站,据2021年7月数据,月活用户为4.78亿,其中约有60%是女性。在全球社交媒体活跃用户排名中 Pinterest 位于14名,低于快手(4.81亿),高于 Twitter(3.97亿)。

Pinterest 以“寻找灵感”为主要特点,将用户称为“Pinners”,网站上的图片分享称为“Pins”。2019年提交 IPO 招股书时,Pinterest 曾定义自己不是社交媒体,也不是搜索或电商工具,而是实现视觉发现(visual discovery)的“富媒体应用”(rich-media utility)。

从获得灵感到决定购买,只有一步之遥。 Pinterest 对周活跃用户进行过调查,90%表示会使用 Pinterest 帮助作出购物选择,72%表示在没有想购物的时候被 Pinterest 激发了购物欲望。eMarketer 报告也显示,47%的美国 Pinterest 用户使用 Pinterest 寻找或购买产品,远高于 Instagram 的11%和 Facebook 的15%。相应的,Pinterest 也不断增加购物相关功能,强化社交电商属性,据 eMarketer 数据,Pinterest 上的美国购物者在2020年增长了30.5%,达1200万,2021年预计可以达到1390万人。

当年轻一代用户越来越多地转向 TikTok 等视频平台,以图片分享起家的 Pinterest 则和 Instagram 一样,正努力不成为沙滩上的前浪。Pinterest 今年二季度的营收虽然同比增长125%,达到6.13亿美元,但月活却出现下滑,对此 Pinterest 的解释是疫情期间用户出现不正常增长,疫情缓解后人们花费更多时间外出社交,从而降低了平台上的交互。

Pinterest TV 是 Pinterest 拥抱视频和直播电商趋势的最新举措之一。10月 Pinterest 就已经推出了“Watch”视频入口和“Idea Pins”、“Takes”等视频功能,并投入2000万美元鼓励创作者创作,此外还请到 Youtube 内容合作VP Malik Ducard 担任首位内容主管。目前 Pinterest TV 的收益分享细节还未对外透露,Pinterest 的视频功能在何种程度上可以帮助创作者们变现还有待观察。

10月底曾有媒体报道 PayPal 将以每股70美元,总价390亿美元的价格收购 Pinterest,后遭 PayPal 否认。

文|施忆

编|赵小纯

图|Pinterest

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